108万天价玩偶背后：泡泡玛特的“IP印钞机”能转多久？

财(cái)联社6月11日讯（编辑 胡家荣）近日，潮流玩具巨头泡泡玛特(09992.HK)成为市场关注焦点，不仅因其核心IP资产价值显现，更因公司(gōngsī)强劲的业绩增长前景(qiánjǐng)及多家国际投行的一致看好。

百万级(jí)限量LABUBU拍卖引关注

6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，泡泡玛特核心IP——香港艺术家龙家升创作的“LABUBU”惊艳亮相(liàngxiàng)。其中，一款全球(quánqiú)唯一的初代藏品级薄荷色LABUBU以108万元(wànyuán)人民币高价成交(chéngjiāo)，买家身份未披露。

同场，一款全球限量(xiànliàng)15版的棕色LABUBU也以82万元(wànyuán)人民币成交。此前，《胡润排行榜》创始人胡润也在视频中(zhōng)透露，用一块蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁(wángníng)(wángníng)交换了一个绝版LABUBU。王宁借此机会强调IP长期运营的重要性：“LABUBU已诞生十年，积累了大量粉丝和故事底蕴。”

公司业绩暴增 管理层展望积极(jījí)

泡泡玛特在今年3月底发布的2024年全年财报已展现强劲增长(zēngzhǎng)：实现营收130.4亿元（人民币(rénmínbì)，下同），同比劲增106.9%；经(jīng)调整净利润达34.0亿元，同比大幅增长185.9%。

公司管理层对未来(wèilái)充满信心。王宁明确提出目标：2025年营收突破200亿元(即同比(tóngbǐ)增长超50%)，其中海外业务目标突破100亿元(同比增长超100%)，“希望(xīwàng)逐步实现(shíxiàn)集团从百亿营收到千亿营收迈进”。

最新公布的2025年第一季度业绩延续了这一迅猛势头：公司整体收入同比大增165%至(zhì)170%。具体来看(láikàn)，中国区收入增长95%至100%，海外(hǎiwài)收入则呈现爆发式增长475%至480%。

机构集体唱多并大幅上调目标价(mùbiāojià)

泡泡玛特亮眼的表现获得多家机构高度(gāodù)认可，并纷纷上调目标价及(jí)盈利预期：

摩根士丹利(大摩)发布研(yán)报称，他们(tāmen)将目标价由224港元大幅调高35%至302港元。该行认为泡泡玛特(mǎtè)的“知识财产权多样性和运营能力相结合，将创造持久增长”。虽然2025年增长前景已部分反映，但其长期(chángqī)规模增长潜力尚未被充分体现。

大摩(dàmó)相应上调了泡泡玛特2025-2027年的(de)每股盈利预测(yùcè)，分别同比增长6%、15%、21%，以反映北美及欧洲市场更清晰的增长路径。

招商证券指出(zhǐchū)，首次覆盖即给予(jǐyǔ)“增持”评级，设定12个月目标价272港元。该行认为当前市场“低估了泡泡玛特的规模潜力”，特别是其(qí)全球化进程加速。预计公司2025年营收/净利润将达250亿/70亿元（较市场预期高出约(yuē)15%），此差距(chājù)主要源于市场对其海外扩张规模和速度的低估。

招商证券看好三大驱动力：线上(xiànshàng)GMV快增(预计全年55亿元，同比增长280%)、门店加速(jiāsù)扩张(计划新开100家，持续布局美英、东南亚、澳新、欧)、海外单店效益提升(如(rú)泰国、美国市场单位(dānwèi)经济效益同比增长50%)。该行认为盈利持续超预期意味着(yìwèizhe)股价有(yǒu)进一步上行空间，尤其是一季度海外收入475%的暴增远超预期。

建银国际(guójì)同样维持“跑(pǎo)赢大市”评级，将目标价由256港元上调12.5%至288港元。看好(kànhǎo)泡泡玛特(mǎtè)“强劲的知识财产权(cáichǎnquán)执行能力”及高效产能提升以满足需求，基于其未来47%的盈利复合年增长率对估值进行了合理化。建银强调泡泡玛特凭借“强大的IP运营商业化能力、顺畅的海外扩张及全面的分销网络(wǎngluò)”，是其行业的首选标的。